ブランド

　・ブランド自然選説

　　 価値があるから消費者から選ばれて

　　 ブランドになる

　・ブランドパワー説

　　 ブランド自体の世界観やビジョンが

　　 価値を創造する

ブランドに対して対照的な捉え方があるが

消費欲望や権威に還元するだけでは説明できない

｢何か｣こそブランドの本質である

ブランドと製品群とはまさに相互に支え合って

一つの世界をつくりだしている

それはいわば どちらかがどちらかを支えているという

一方的な関係に還元して理解できず

お互いがお互いを前提とすることで根拠づけられている

という自己言及的な関係だといえる

それは ひとつの社会的実存としての意味世界を

形成するきっかけでもある

構成要素として

　そのブランドはどれだけ消費者に知られているか

　その内容を消費者はどれだけ理解しているか

　それはどれだけの試行購入を換気するか

　それはどれはどの再購入意図を生み出しているか

　消費者はそれにどれ程の新しさや驚きを感じているか

　それは価格面で他のブランドにひけをとらないか

こうしたブランドパワー上位ブランドは

半世紀以上続いたものがほとんどだ